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  • 它不是娱乐而是生活本身
    作者:admin 发布于:22024-01-02 00:34 文字:【 】【 】【

      

      在这样一个不确定的时代,我们从未像现在这样,需要相遇,需要联结,需要分享与见证彼此的生活,这是我们共同的锚点。在快手直播间中,有属于每个普通人的百样人生;而百样生活的方方面面,也正在这里汇聚、联结。

      「17号链接,芜湖的一家汽车公司,岗位有总装、焊装、物流、设备检验还有冲压工、叉车工,工资是5千2到9千不等……」评论区里,不断有人发送着自己的求职需求:我会开车,有没有招司机的?我岁数大了,有没有招大龄工的?「司机有的,在我们的12号链接。招大龄工也有的,我们下一个链接的岗位就可以招到56岁,大家可以关注一下,在山东潍坊……」

      如果你从其他直播间刷到这里,可能会觉得耳朵里的语速一下子慢了下来。没有热闹的BGM和刷屏的礼物,主播闫伟就坐在镜头前,拿着一把小折扇,掰着指头讲解着每一份工作的信息,工资怎么结算,有没有包吃包住、有没有五险一金……在她身后,挂着一块粉丝送来的书法牌匾,「打工人的娘家人」,这幅字被她挂在直播间最醒目的地方。

      这里的「用户画像」是很清晰的。「每一个来我们直播间找工作的人都像一本书一样。」闫伟说。寥寥几语摊开的年龄、地点、技能、履历,背后是一个个打工人奔波的半生。有时候闫伟自己都觉得讲得是不是有点枯燥了,要不活跃下气氛吧,结果评论区反过来催她,「闫伟,你得讲岗位了!」大家守在这里,就是为了等待一个适合自己的机会。

      在这个充满不确定性的时间里,像这样的「直播招聘」,像是给所有找工作的人提供了一个共同的锚点。原来全国各地还有很多适合我的岗位,原来还有很多跟我一样条件的人都能找到工,只不过这些信息我之前不知道。其实对闫伟来说也是一样,如果不是来到直播间,她也没有意识到,原来自己做了14年的劳务中介,在全国各地开了2700多家门店,但还有这么多的打工人,是她之前无法触及的。

      「用户在哪儿,你的服务就应该在哪儿。」大家爱看直播,闫伟就想就把招聘的信息放到直播间里试试。去年春节,闫伟第一次开播,直播间里一开始只有四五十个人,一个小时播下来也就收到七八十人的简历,闫伟一点不觉得少,「这个效率已经优于线下所有的招聘渠道了。」她觉得,这事儿值得坚持下去。

      像闫伟一样,很多人都开始意识到,直播不仅仅包含着「带货」,更是一个重要的产生优质内容的平台,可以给很多传统的内容形式带来新的生机。武文也是其中之一。你可能对这个名字有点熟悉,成为主播之前,他曾是山东卫视的主持人、制作人,并曾在部队文工团做过25年的导演。电视台的舞台是很「高大上」的,做主持、做评委,所有人都很尊重你。但武文却觉得少了点什么。一档节目做出来,都是谁在看呢?他能看到一个收视率的数字,却看不到背后活生生的人。

      随着一档做了18年的电视节目结束生命周期,武文开始严肃地重新思考自己的职业道路。原先的工作方式好像坐着一台老式车,四平八稳,慢慢悠悠。但他不想要再在这么一辆车上待下去了,他想登上一辆高速列车,看窗外不断刷新的风景,和需要不断适应的一切。

      4个月前,他在快手上开办了「武文大舞台」的直播间,不分年龄,不分职业,只要有才华、有梦想,就可以来到这个舞台。这不是一个很容易的决定,原先的电视台主持人成为一个「网红」,大家会觉得,「你是不是混得不行了」。就连他自己一开始,也免不了觉得,自己这么资深的传统媒体人,来做直播,那肯定是「降维打击」了。

      一播上才知道,不是这么回事。原先做电视节目,好像你是站在二楼,底下观众得抬着头往上看你,但做了直播才知道,其实老百姓真正需要的,是跟他们面对面站在一起的内容。他租过一个800平的演播室,但大家不喜欢;大家想看的是在室外,几百几千人在旁边围观着的现场互动,那才热闹。

      保洁阿姨、建筑工人、外卖小哥,越来越多各行各业的人登上了「武文大舞台」。武文特别记得一个全职妈妈,在家里带了7年孩子,几乎没怎么出过门,来到武文面前的时候,她说着话手都在抖,眼里面含着泪,但一张口,她唱摇滚。好像是把生活里所有没地儿释放的感情都放到了摇滚里。还有一个保洁大姐,一辈子先是照顾生病的父母,后又照顾脑梗的老公,直到送走了这些生命里的至亲。在大舞台上,她边唱歌边直掉眼泪。

      武文跟他们说,「在平凡的日子里,或许多少年之后,你会回想起来,2023年的这一天,你来到了武文大舞台,现在在线人数是十多万——十多万,大歌星的演唱会也就这样。你今天是唱歌给十万人听了!这会成为你生活中的一个高光时刻。」

      做到后面,武文觉得这已经不仅仅是一个关于「才艺」的舞台,相比于寻找一个民间的「大衣哥」,更重要的是在这里呈现人间百态。即使你的本事是给人剪头,炸油饼,蒸大包子,只要你觉得你的包子蒸得好,一样可以上这个舞台上展示。在直播间,观众有这样的接受度,「它不再是一个娱乐化的东西,它变成了生活本身。」

      闫伟到现在还记得自己直播间的第一个粉丝——「约定了幸福」。去年1月27号开播,「约定了幸福」就报了名,2月份,他成功进了厂。后来闫伟还和他保持着联系,知道他两年一直还在同一个厂里,已经从普工干到了小组长。线下的招聘是一锤子买卖,但在这里主播和观众的信任,「就跟织毛衣一样,是一针一线织起来的。如果你今天骗人了,明天可能你这个号就停播了」。

      直播间的粉丝量慢慢突破了300万、400万,形成了一个巨大的交流场域。在这里大家问的问题很多,很细,信息交换达到了前所未有的透明。同样都是焊工,怎么有的培训学校要学一个半月,有的就只用几天?电子厂里有的人干一个月只拿三千多块,有的就能拿到五六千,怎么回事?闫伟意识到在现在的时代,劳务中介不再仅仅是牵线搭桥这么简单。她自己跑到焊工学校里待了7天,摸清了各个种类的区别,学会了平角焊;又应聘到富士康里干了半个月,每天上流水线。等到再给直播间里的大家伙介绍工作的时候,她不仅能讲这些岗位的基本信息,还可以告诉你,你的情况是更适合学二保焊还是氩氟焊;进了厂,怎么再去考个资格证,就能让基本工资再提高1200块钱。

      这是一个「看到普通人」的过程,修理工大鹏也是其中一个。在修理厂打工的时候,在做蛋糕店店员的时候,在像每一个普通人一样漂在大城市生活着的时候,他唱歌,「唱歌没够」。那时他有时也会开直播唱歌,有时候几个人听,有时候十几个人听,他没有奢望过有更多的观众,这只是他自娱自乐的一种方式。

      就这么断断续续地播了4年,2022年5月,在修理厂的车间,他又拍了一首自己唱的《北京,北京》,没想到那条视频一下就被看到了。开直播时,直播间涌入了两三万人,大鹏高兴得赶紧给老家的妈妈打电话:「我好像火了!」

      事情当然没有想象得那么顺利。流量时代,一条视频爆火带来的关注,来得快去得也快。很明显地,在接下来几个月时间,直播间的人数一次不如一次高了。大鹏免不了有点失落。但看着那些一直留在直播间的粉丝,他又觉得,「收获了这些铁粉,咱不能说火了播,不火了就不播了,对不对?我心态就是,哪能咋地,就坚持播呗,慢慢玩。」

      他开始注意到,自己的直播间里,有很多都是上了年纪的「阿爸阿妈」。大鹏的声线是温暖醇厚的,唱时下流行的民谣,阿爸阿妈们不喜欢,听不懂。大鹏注意到了这些观众。慢慢地他在直播时会选择一些唱给爸爸妈妈们的歌,「想给老爸斟满一杯酒」。没那么流行,也没那么时尚,可是爸爸妈妈们很喜欢听,这是唱给他们自己的歌。

      直播间的人数逐渐稳定地上升,大家处着处着,大鹏感觉跟他们就像处成了一家人似的,还有阿姨在直播间就管他叫「老儿子」,大鹏觉得,这也挺好。可能孩子们不在身边,这些屏幕背后的爸爸妈妈们,也一直在等待着有人来给他们唱一首歌。

      当豫剧演员终点娜第一次看到自己的直播间里还有19岁的观众时,她十分惊讶。出生在一个梨园世家,从小耳濡目染学习传统戏曲,后来又进入剧团成为一名专业的豫剧演员,在这个过程里,终点娜其实已经习惯了看到台下观众都是些白发苍苍的老人家。传统戏曲有门槛,有讲究,流行化的改编并不容易。有时候终点娜自己也担心,「这个行业还能走多远?」

      但那天,她在直播间唱豫剧《清风亭上》中一段特别传统的「哭戏」——「苍天啊,任由这世道颠倒,难道你也欺良善!」表演到她自己也落下泪来的时候,有一个留言出现在评论区:「我今年19岁,虽然我听不懂,但是我觉得你的表演很打动我。每天跟在你的直播间看你的表演,我现在也喜欢上了戏曲。」

      那一刻,终点娜感觉到振奋,「在我喜欢的这个行业上看到了希望,它还能继续传承。」

      当初选择开始做直播,也是因为终点娜看到自己作为戏曲演员,在这里会有更多可能性。传统剧团的行当分配相对专一,你是唱青衣的,就一直唱青衣。线下的观众群体也很固定,你唱别的地方的曲种,大家也不接受。但在直播间里,观众来自五湖四海,终点娜可以把自己从小到大积累下来的本事都拿出来。唱豫剧,她还能唱旦角、唱小生、唱丑角;除了豫剧,直播间里有人想听京剧、河北梆子、晋剧、黄梅戏、越剧了,终点娜都能给大家唱上两段。

      现在有很多将传统戏曲与流行歌结合的改编,终点娜是愿意去做这样的尝试的,但用她自己的话来说,「步伐有点慢」,或者说,她有意识地放慢了这种节奏。如果只是简单地给豫剧加上流行元素,并不难,但她不想草率地这样去做;当然她也不想看到传统剧目故步自封,丢失掉现在的年轻观众。

      现在她逐渐找到一种平衡,直播间有新朋友进来的时候,她先唱一些有流行元素的改编,抓住他们的眼球,等到他们产生了兴趣,终点娜会再唱一些见功夫的传统选段,然后再讲一讲唱段背后的故事。与其他主播连麦时,她也会创造各种机会,「你PK输了,那你能不能跟我学两句戏?」一句句教给对面主播的过程,也是一句句向普通观众揭开戏曲魅力的过程。

      终点娜说,自己对于戏曲的期望,其实都写在这个网名里,「如果只有起点没有终点的话,梦想是不完整的,所以我给自己起名叫终点娜,而我的目标和终点就是让更多观众喜欢戏曲,带着戏曲登上更大的舞台。」

      对于很多像终点娜这样的才艺主播来说,直播间确实是一个「更大的舞台」,这不仅仅代表着更多的播放量、更多的关注,而是这里有对内容和对人本身的关注和包容。子绮Q觉得直播给自己带来最大的变化,不是关注度的上升,而是让她整个人变得更自信了。

      子绮Q曾经是女团成员,女团舞台是一个不允许犯错的舞台,一个小小的失误都会在群舞中显得格外扎眼。「完美」是那份职业对人最重要的要求。在团里如果犯了一个错,子绮Q的脸会唰得一下红到底。这样的生活虽然忙碌,但也茫然。在很长一段时间里,她都觉得自己是一个「没什么信心的人」,「那个状态就感觉脑子里是空的,是呆的,觉得自己的路好像越走越窄了」。

      女团毕业之后,子绮Q带着自己多年练习积攒下的舞台能力来到了直播间。她发现这里的观众是不同的,他们允许「犯错」,允许「不完美」,有时她在直播间出了糗,但大家并没有生气,甚至还长了很多粉。子绮Q才开始意识到,「我现在也觉得我不完美,我不完美怎么了?我自己觉得我完美就行了。」

      想通这一点之后,子绮Q在直播间更活跃了。每次直播三四个小时,她也一直在思考,怎么样能带给观众更丰富的呈现。刚开始的时候她会「自己想唱什么就唱什么」,后来她学会了设计一场直播的「节目单」,开场可以用舒缓轻松一点的曲风,观众进来之后,就唱几首自己最擅长的甜歌,等到气氛活跃了,她还会陪大家玩玩游戏、唱一些电视剧里的金曲。舞台上的歌舞只是表演,但在直播间里,子绮Q觉得自己是真的能和观众们玩到一起、把快乐带给每个人。

      但最让子绮Q有成就感的,还是在直播中因为音乐而受到认可。她记得有人在她的直播间里点了一首《如愿》,这也是她特别喜欢的歌,唱完之后,直播间里的大家也刷起了「穿云箭」,玩得特别开心。那是她觉得非常安慰的一点。女团毕业之后,子绮Q觉得,自己以后可能没有办法和那些真正的歌星比。但通过直播,「就像是找到了一条路,感觉有光照耀着我」。在直播间,她可以做自己「不完美的明星」,靠着自己热爱的音乐吃上长久的饭,获得很多很多喜爱。

      相比其他依靠个人形象的直播间而言,「慈元阁道齐蟠桃会」的直播间的场景要显得复杂得多了。取材自《西游记》中的蟠桃仙会,慈元阁力求将原著中「琼香缭绕,瑞霭缤纷」的天宫盛会呈现在直播间里。

      这样的直播需要更大的前期成本投入,二十余人的团队除了直播常见的摄影、运营,还包括多位编剧、服化师,和专门聘请的演员。为了还原王母娘娘、太白金星的人物设定,他们也很难高频地去和粉丝进行实时互动。

      在筹备期间,很多人对这个创意并不看好,但团队负责人道齐觉得,这种根植于传统文化的内容直播一定是一条走得通的路。他和初期团队讲,「我们要做10W+的直播」,当时大家还用不可思议的眼神看着他。现在,他们的快手粉丝量已经达到70W+。

      越来越多的人正在意识到,直播间不仅仅能提供带货或者陪伴,更是一种具有无限潜力的内容创作平台。优质的内容一定是可以吸引到直播间观众的。虚拟动画形象「李好鸭」的团队,曾为这只挑着短眉、打着领结的鸭子准备过三四十种策划方向,最终才将它确定为一只在养殖基地上班的打工鸭。

      重度运营的虚拟形象,意味着几乎放弃在直播中变现最直接的带货渠道。相比于数据,团队现在每次直播最关心的还是,「大家在你直播间中是不是真正获得了一个快乐和陪伴的感觉?」他们认为,通过优质的内容策划,提供沉浸式的情感价值,才是李好鸭直播间能成为一个内容IP的核心。即使在工作要求之外,团队里的年轻人还会自发为李好鸭设计表情包和贴纸,和观众一样,大家都在这只虚拟的鸭子身上投入了真实的喜爱。李好鸭团队相信,孵化一个内容IP会有很大的发展潜力,而这一点是可以在直播间做到的。

      刚刚从传统媒体转型做直播时,武文对于什么是「优质内容」,也曾纠结过一段时间。他不适应,自己想做的内容大家不喜欢,大家想看的内容,有的时候他也不接受。武文花了很多时间在快手的直播间里学习,为什么在这里,村里面的摔跤比赛、农民在自家垒灶台,会有这么多人喜欢看?

      后来他想通了,因为这些内容,就是跟老百姓的生活最接近,最息息相关的内容。这不就是他离开电视台时最想追求的东西吗?「和活生生的人去交流,你的内容就会更饱满,也更真实,更加贴近民生。」无论是阳春白雪,还是下里巴人,真正的「优质内容」,其实就是接近人生活本质的内容。

      在这个层面上,直播间可能是当下最贴近普通人的真实生活,最包罗万象而又富有生命力的内容平台。在这里你可以看到浪子楠林在城市的各个角落唱歌,把篮球场、商场和公园都变成自己的舞台;也可以看到盘锦农民亮子坐在自家院儿里,给来自各地的单身男女牵线搭桥,做红娘;还可以看到心内科医生张之瀛,用自己的专业知识给普通人做医学科普:高血压患者怎么管理好夜间高血压、血管阻塞有哪些先兆……

      在快手构建的普惠数字社区中,形形色色富有生命力的主播,让平台充满了烟火气。直播间中,有属于每个普通人的百样人生;而百样生活的方方面面,也正在这里汇聚、联结。

      岁末年初之际,快手从「影响力、表现力、成长力」三个维度,综合评定出100+位2023年度快手百大主播。他们在这一年中所提供的优质创作,不仅展现了百态文化,也体现了百样真实的生活。闫伟·职小二、武文、修理工大鹏、终点娜、子绮Q、慈元阁道齐蟠桃会、李好鸭等100+位主播,在这一年中用自己的对直播的坚持与热爱证明:每一种生活都值得分享,每一个梦想都终会到达。

      在这样一个不确定的时代,我们从未像现在这样,需要相遇,需要联结,需要分享与见证彼此的生活,这是我们共同的锚点。就像武文对每一个来到武文大舞台直播间里的普通人所说的那样,被见证,被认可,被肯定,它会给予我们所有人心灵和精神上的力量。

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