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  • 醉鹅娘喝个鸟酒上市敢于向传统红酒世界“叫板”
    作者:admin 发布于:22022-06-22 14:47 文字:【 】【 】【

      

      6 月 12 日,醉鹅娘新概念红酒产品矩阵推出新品喝个鸟酒。一只红色的鸟翻着白眼横空出世,跟传统的红酒酒标风格大不相同,一经面世就撩拨了粉丝的心。醉鹅娘方面表示,这款喝个鸟,一方面它延续了醉鹅娘口粮酒柔和细腻的优良传统,又在这基础上进行了大胆的升级和创新,因为独立所以吸睛。

      醉鹅娘一直致力于把喝酒变成一件更简单,更有趣的事情。不管是之前推出的爆款“饮水机”红酒还是这次的喝个鸟酒,醉鹅娘都准确的掌握了细分赛道的特点,抓住了内容经济,让产品更加社交化。

      醉鹅娘深知,如今消费者聪明伶俐,早就已经不吃假正经那一套了。弄一个金碧辉煌的酒标、配个木箱,高调宣称来自法国意大利西班牙,这一套早都不流行,或者不奏效了!除此之外,那些一直被诟病的品酒规矩、甚至特意营造地喝红酒就高高在上的文化上的疏离感,都将一大批潜在的、年轻的消费者拦在了红酒的门外。

      于是这款红酒便彻头彻尾地表达了醉鹅娘的品牌理念。喝个鸟的名字就把对传统红酒的反叛表达地淋漓尽致,透着一股子蛮不在乎和“欠欠”的气质,欠什么呢?欠喝!酒标上那一只个性鲜明翻着白眼的红色火烈鸟更是透着一个感觉“混不吝”,正如配套的玻璃杯上所写““拒绝emo”,“不服就干”,“停止内卷””多大点事“,这样充满玩味的表达,很能击中新时代消费者的内心。在笔者看来,对于当下消费者而言,与其说为产品买单,不如说为向往的人设买单。

      喝个鸟酒社交属性也是天生的,这个产品出生就有梗,甚至让人在听到这个产品时就能脑补即将出现在网络上的对话“哎,你喝的是什么酒啊”“喝个鸟,是喝个鸟酒”。品牌大方玩梗,那消费者势必会主动跟上。加上混不吝的调性和新颖的设计,在喝酒的时候更加容易让人拿起手机先拍一张,发个朋友圈等待点赞。

      喝个鸟酒,因为亲民的价格,其定位属于口粮酒。何为口粮酒,除了性价比之外,还得具有人见人爱的好口感,好喝好入口才能让消费者像粮食一样离不开。喝个鸟酒的酒汁来自智利金狮酒庄,口感柔和顺口,一口下有浓郁的果香,并伴随着很明显的李子味,这样的令人舒适的口感在这个价位是十分难能可贵的。葡萄的种植,采摘,榨汁,发酵,熟化等都是在智利完成的,品质也是更有保障。

      虽然红酒在中国并不陌生,但很多消费者一提到喝红酒,立马会联想到昂贵的价格、繁琐的流程和复杂的仪式感。醉鹅娘认为,如果旧观念不好打破,那不如做一款产品来塑造新习惯。

      醉鹅娘喝个鸟酒追求的是一切从简,从放肆。不仅是口感上的“老少皆宜、男女通吃”,在喝这件事情上也追求个极致的简单轻松。喝个鸟酒采用的是螺旋盖设计,徒手就能开酒,不用开瓶器、不用醒酒,就像宅家聚会时喝的肥宅快乐水,打开就能吨吨吨,拿出踩箱的气势就能喝对味。

      拿掉望闻问切、让消费者快速直接地体验产品,这才是新概念红酒的攻城略地之道。

      成立于2015年的北京醉鹅娘酒业有限公司,由醉鹅娘王胜寒女士创立,是中国最增长速度最快的红酒消费品牌,更是目前中国最大的会员制红酒内容电商。醉鹅娘以前所未有的方式将红酒与互联网和媒体相结合,深度占领酒品类消费者的心智,是年轻人喝酒的不二选择。

      作为一家为满足年轻味蕾而生的酒水品牌,如今的醉鹅娘,不仅拥有中国醉大的红酒会员体系,并依靠供应链创新打造了自营红酒及休闲酒品牌矩阵。2021年共计销售酒水近800万瓶,旗下如饴火烈鸟酒品牌年销售近180万瓶,创新产品“饮水机红酒”每日红酒上线万盒。

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